France vs Allemagne : Qui mène l'innovation IPTV?

Introduction : La progression du streaming TV dans l'UE

Ces dernières années, le paysage de la consommation audiovisuelle en Europe a subi une transformation profonde, notamment avec la montée en puissance du TV over IP. Cette innovation a transformé le mode avec laquelle les programmes sont transmis et utilisés, encourageant un passage hors des offres classiques par câble et satellite. À l'horizon 2025, le marché du streaming TV en Europe devrait connaître un essor considérable, stimulée par les infrastructures numériques performantes et par la préférence croissante des utilisateurs pour des formats de visionnage à la demande.

Éléments déterminants de cette croissance

La dynamique de croissance de la télévision numérique au sein de l'UE dépend de de nombreux paramètres complexes. Les progrès numériques jouent un rôle crucial ; l'expansion des réseaux fibre et des appareils intelligents a facilité la lecture de haute qualité disponible à des consommateurs plus nombreux. Par ailleurs, l'ajout d'options interactives, telles que le replay et les services VOD, améliore l'adhésion et l'expérience des téléspectateurs.

2. État actuel de l'industrie de l'IPTV sur le continent européen

Le marché de l'IPTV en Europe connaît une mutation profonde, façonné par les progrès techniques et les transformations des habitudes du public. Actuellement, le volume d'abonnés à ces services de TV over IP a dépassé près de 20 millions, marquant une croissance remarquable en regard des années précédentes. Cette expansion est principalement portée par la montée en puissance du très haut débit et des systèmes de streaming en HD, garantissant une qualité de diffusion largement améliorée.

Mutation des services et concurrence accrue

Les tendances observées pour cette industrie continental révèlent également une multiplication des services. Les fournisseurs classiques comme les diffuseurs TV et les entreprises de réseau câblé font face désormais des nouveaux acteurs, comme les plateformes de VOD. De plus, des systèmes hybrides émergent, combinant les fonctionnalités de streaming TV à des fonctionnalités de vidéo à la demande et des services over-the-top, donnant aux utilisateurs de personnaliser leur consommation.

Défis légaux et avenir

Par ailleurs, les sujets de cadre légal et d'accords de diffusion continuent d'être des obstacles importants pour ce marché. Les réglementations de l'UE relative au traitement égal du trafic et la protection des données influencent les opérations marketing des fournisseurs d'IPTV, les poussant à opérer dans un environnement multiforme toujours mouvant.

3. Avancées clés : L'avenir du streaming TV à l'échelle européenne

Les réseaux 5G : Un levier stratégique

Les innovations récentes s'avèrent déterminantes dans la transformation de l'offre de streaming TV dans la région UE, surtout à l'approche de 2025. La percée les plus significatives s'incarne par la 5G, offrant des débits de transmission inédites et un temps de réponse quasi inexistant. Cette technologie facilite la transmission de flux haute définition, incluant la 8K, et boostant le confort de visionnage grâce à des latences de réponse quasi instantanés.

IA et Machine Learning : L'adaptation à grande échelle

En complément de la 5G, le déploiement accru de l'IA et du machine learning exercera une influence déterminant dans la personnalisation des contenus IPTV. Les systèmes avancés de recommandation permettront de étudier les comportements d'utilisation des abonnés pour recommander des programmes sur-mesure selon leurs goûts. Cette personnalisation optimisera à la fois l'engagement du public, tout en boostant les niveaux de fidélité, car les abonnés ressentiront plus impliqués par des offres en phase avec leurs attentes.

Solutions dématérialisées : Évolutivité et performance

Troisièmement, les solutions cloud s'impose comme technologie émergente qui transformera l'écosystème IPTV. En migrant les capacités de stockage et de calcul sur des serveurs distants, les opérateurs du secteur pourront réduire les dépenses matériels tout en offrant une meilleure modularité et évolutivité. Cette solution facilitera également l'implémentation de services de streaming en direct, donnant la possibilité aux clients d'accéder à des centaines de canaux et médias à la demande au-delà des restrictions des plateformes classiques utilisant du hardware dédié.

4. Environnement réglementaire : La gouvernance du streaming TV dans l'UE

Règlementations UE : Un cadre mouvant

La régulation et les textes officiels du streaming TV dans l'Union européenne continuent de se développer face à la rapide évolution des médias et aux modalités par lesquelles le public interagissent avec les contenus audiovisuels. En 2025, l'environnement légal se définit par un ensemble de régulations UE et de mesures étatiques destinées à réguler les plateformes IPTV tout en protégeant la protection des utilisateurs.

Défis clés : Piraterie et sécurisation du contenu

Par ailleurs, l'encadrement du streaming TV en Europe doit gérer des obstacles majeurs, notamment en matière de accès non autorisé et de violation des contenus protégés. Les gouvernements, en partenariat avec les fournisseurs de services, mettent en place des stratégies destinées à endiguer ces pratiques, notamment par l'adoption de solutions de sécurisation et d'identification des flux illicites.

Harmonisation transfrontalière et futur

Troisièmement, l'essor des innovations telles que les réseaux nouvelle génération et les mondes immersifs nécessite une réévaluation régulière des normes en vigueur en place. Les régulateurs doivent naviguer entre la promotion du progrès technologique et la défense des droits du public et des producteurs. La collaboration entre les États membres est cruciale en vue de créer une stratégie cohérente vis-à-vis des problématiques européens qu'implique la diffusion de médias sur internet.

5. Synergie 5G-IPTV : Une transformation de l'écosystème audiovisuel

Performances inégalées : L'expérience haute définition

L'avènement de la connectivité 5G constitue une révolution fondamentale dans le paysage du numérique, avec des répercussions significatives concernant les offres d'IPTV dans l'UE pour 2025. Cette technologie, grâce à ses performances à offrir des débits de téléchargement inédits et un temps de réponse quasi-nulle, change les paramètres de l'expérience utilisateur.

Nouvelles possibilités : Interactivité et IA

De plus, la 5G facilite la personnalisation et la diffusion des programmes de streaming. Grâce à des infrastructures plus robustes, les fournisseurs peuvent d'implémenter des options en VOD offrant une immersion inédite. Les acteurs du secteur peuvent exploiter des technologies de pointe, comme le machine learning et l'analyse du Big Data, afin d'adapter en temps réel leurs offres.

Démocratisation : Vers un offre streaming universelle

Pour conclure, la 5G peut de transformer l'architecture de diffusion de la télévision numérique en Europe. La généralisation de la 5G peut diminuer la dépendance aux réseaux fixes, facilitant ainsi la diffusion aux chaînes de streaming dans des zones rurales en retard d'équipement.

6. Comparaison des services d'IPTV par pays : Spécificités par marché

Marché français : Référence de la télévision connectée

En France, le secteur des services IPTV est dominé par des opérateurs majeurs à l'image de Bouygues Telecom, distribuant des services étendue combinant télévision traditionnelle et médias streamables. Le déploiement exceptionnelle de la fibre optique garantit un niveau de service optimal, incluant des options comme le catch-up TV ainsi que le multi-écran.

Marché allemand : Efficacité d'usage

En Allemagne, les solutions de télévision IP sont reconnus pour leur focalisation centrée utilisateur, incluant des UI modernes mais aussi des options innovantes à l'instar de le stockage en ligne. 1&1, le principal acteur, propose une compatibilité complète entre les chaînes hertziennes et les applications de streaming, avec un accent sur les exigeantes normes de confidentialité des données.

Europe du Sud : Contenu local

En Espagne, la télévision numérique s'appuie sur un important production nationale, avec des séries à succès et une priorité marqué pour le football. Vodafone et ses rivaux fournisseurs proposent des abonnements complets avec habituellement des droits privilégiés sportifs, un atout marketing pour ces marchés pour lesquels le ballon rond constitue une vraie religion populaire.

Royaume-Uni : Innovation télévisuelle

Au Royaume-Uni, des leaders à l'image de Sky ont élevé l'IPTV à une qualité exceptionnel, avec notamment la haute qualité et des technologies avancées à l'instar de le multi-écran. Leur stratégie fusionne habilement les programmes traditionnelle à les contenus streamables, offrant par conséquent un écosystème complète conquérant des millions d'abonnés.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Un leader du numérique

Paysage concurrentiel : Les opérateurs historiques

D'ici 2025, l'écosystème des services IPTV en France continuera sa transformation fulgurante, caractérisée par une adoption exponentielle des technologies de streaming et par concurrence accrue parmi les fournisseurs de contenu. Orange, les leaders des télécoms, proposent des solutions tout-en-un mariant télévision traditionnelle, services exclusifs à une riche sélection de VOD.

Cadre réglementaire : Harmonie technologie / protection

L'autorité de régulation travaille avec rigueur afin d'assurer une saine balance entre progrès numérique, défense des droits d'auteur et accès démocratique au contenu. Le combat contre le piratage demeure un défi crucial, nécessitant des investissements conséquents en solutions de cryptage pour la authentification des contenus.

Avancées majeures : 5G

L'intégration de l'IA facilite une sélection ultra-personnalisée des contenus, tandis que les interfaces modernisées transforment l'exploration au sein de l'océan de contenu disponible. Le déploiement du très haut débit mobile optimise substantiellement la fluidité de streaming, avec des résolutions ultra HD ainsi que temps de latence minimes. Face à ces évolutions, les FAI doivent innover en permanence concernant axes majeurs : qualité.

Horizon proche : Enjeux

Le marché hexagonal évolue vers un âge de maturité, avec l'innovation devient le critère primordial pour capturer une audience de plus en plus volatile. Les prochains défis comprendront l'interopérabilité des les devices intelligents, le sur-mesure algorithmique sans oublier la sécurisation des plateformes vis-à-vis des attaques informatiques exponentiellement avancées.

6.2. Allemagne : Rigueur réglementaire

Offres diversifiées : Acteurs majeurs

Dans l'économie allemande, l'évolution du service d'IPTV pour 2025 reflète une dynamique industrielle en profonde transformation, alimentée par l'explosion des modes de streaming. Le paysage se distingue par un large éventail d'acteurs, allant des majors du numérique aux plateformes OTT.

Réseaux nouvelle génération : Débits ultrarapides

L'expansion 5G couplée au développement de l'infrastructure THD s'avèrent stratégique dans l'essor de l'IPTV. Ces progrès techniques autorisent des débits de téléchargement exceptionnelles offrant une définition de contenu supérieure, rendant flux vidéo en UHD/4K à la fois accessible, mais également fluide.

Enjeux réglementaires : Harmonie marché / droits d'auteur

Toutefois, les enjeux persistent. Les sujets de droits d'auteur et législatifs restent centrales pour l'évolution de l'écosystème de télévision IP. D'ici cinq ans, le législateur allemand s'attèle à affiner des dispositifs réglementaires pour harmoniser la défense des créations et la libéralisation du marché aux nouvelles technologies.

Horizon 2025 : Diversification

Au final, l'avenir du streaming TV en Allemagne semble radieux, grâce à un réseau en pleine expansion, des solutions plurielles et des normes en mutation apte à favoriser une expansion pérenne à moyen terme. L'émergence de segments à l'image de les contenus indépendants et l'adoption exponentielle de l'IA afin de la curation des programmes sur-mesure tracent les fondations du expérience médiatique du futur.

6.3. Espagne : Diversité numérique

Écosystème dynamique : Nouveaux entrants

À l'horizon 2025, le marché espagnol se positionne comme un pôle d'innovation dans le secteur des services IPTV, témoignant d' un paysage en révolution, propulsé par l'intégration médiatique et les habitudes de visionnage du public. Vodafone España ainsi que les acteurs émergents tels que Atresplayer reconfigurent les standards de l'industrie via des offres combinées intégrant linéaire et contenu à la demande.

Qualité technique : UHD

La recherche de qualité constitue une priorité dans les opérateurs ibériques, notamment des investissements remarquables pour le perfectionnement des réseaux et qualités d'image allant jusqu'au UHD. Cette dynamique au haut de gamme s'adresse aux demandes d'une clientèle ultra- avertie, où la qualité immersive devient un critère décisif.

Création nationale : Leviers

L'Espagne s'appuie sur un vivier production nationale visant à se démarquer, avec des séries à succès telles que La Casa de Papel, ainsi que des compétitions footballistiques d'envergure notamment La Liga. Cette approche éditoriale facilite aux services à fidéliser un public engagé tout en valorisant la culture cinématographique ibérique à l'étranger.

Cadre normatif : Piratage

Face aux problématiques de la contrefaçon numérique, les autorités espagnoles ont intensifié leurs moyens pour défendre la propriété intellectuelle, avec des mécanismes telles que le blocage des plateformes illégaux et des campagnes d'information pour les publics. Simultanément, le cadre juridique se modernise afin de encourager les investissements en faveur de les œuvres national, créant de ce fait un cercle vertueux au bénéfice de le secteur audiovisuelle espagnole.

Horizon proche : IA

Le déploiement du très haut débit mobile associée à le développement des algorithmes intelligents promettent une évolution majeure concernant l'IPTV espagnole, en particulier des possibilités telles que :

• La diffusion en résolution extrême de contenus premium


• Les expériences conversationnelles utilisant les assistants virtuels


• Le live augmenté avec des statistiques en overlay


• L'interconnexion européenne des programmes avec le cloud

Ces avancées positionnent le secteur comme modèle des médias de demain, dans lequel tradition rencontre innovation afin de délivrer un écosystème unique aux consommateurs ibériques.

6.4. Marché italien : Passion médiatique

Paysage concurrentiel : Acteurs clés

L'Italie émerge à l'horizon 2025 en tant que pôle d'innovation de l'IPTV, portée par des consommateurs digital native mais aussi des opérateurs tels que TIM qui déploient des solutions pour des services tout-en-un alliant mobile, fibre optique à contenus premium. TIMVision excelle notamment par son catalogue ultra-complet, proposant des films cultes, le Calcio ainsi que des œuvres made in Italy.

Connectivité : Fibre comme pilier

La modernisation constant des réseaux dans la péninsule grâce à l'arrivée de la 5G autorise une excellence de streaming exceptionnelle, supportant des formats ultra HD et des performances phénoménales. Cette mutation infrastructurelle favorise la démocratisation des services IP même dans les régions rurales, combattant ainsi le gap technologique traditionnelle les grandes villes les campagnes.

Contenu local : Identité

La richesse des œuvres local constitue un atout déterminant pour les services de télévision numérique dans la péninsule, comme en témoignent des fictions à succès comme My Brilliant Friend, des longs métrages acclamés ainsi que des shows authentiquement transalpins. Cette mise en avant du patrimoine télévisuel national répond aux désirs des consommateurs attaché au made in Italy, et contribuant à sa promotion international.

Tendances : Hybridation

Face à compétition intense, les opérateurs locaux parient lourdement sur :

• Le machine learning visant à des suggestions ultra-personnalisées apprenant de les comportements de visionnage


• Les approches hybrides combinant IPTV traditionnel avec services OTT comme Disney+


• L'engagement live via sondages pendant matches populaires


• L'immersion augmentée pour des expériences de visionnage nouveaux

Enjeux : RGPD

En dépit de ces avancées, l'industrie est confronté à des problématiques cruciaux :

• Le combat contre le piratage qui représente un manque à gagner colossal d'euros


• La mise en œuvre stricte des règles de confidentialité au sein d'un contexte d'analyse intensive des informations utilisateurs


• L'adaptation constante des textes légal de l'UE et italien


• La défense des droits des créateurs avec le développement des IA génératives

Futur proche : Personalisation

L'écosystème italien s'oriente à une convergence totale entre télévision traditionnelle, offres de streaming et applications interactives, formant un écosystème de divertissement unifié où les programmes s'affirme comme ultra- :

• Adaptatif grâce à l'IA


• Accessible via tous les écrans


• Interactif avec des fonctionnalités de commentaires


• Global mais valorisant les spécificités locales

6.5. Royaume-Uni : Innovation technologique

Écosystème dynamique : Nouveaux entrants

À l'orée 2025, le secteur de l'IPTV au Royaume-Uni subit une transformation profonde, marquée par une concurrence sans précédent couplée à des innovations médiatiques. Virgin Media et les acteurs nouveaux à l'image de ITV Hub reconfigurent les standards du divertissement grâce à des offres tout-en-un alliant TV traditionnelle, œuvres originales et une expérience de visionnage ultra-personnalisée.

Révolutions techniques : 4K/HDR

La course à l'excellence s'illustre avec :

• La généralisation accéléré de la 4K/8K garantissant une résolution de contenu exceptionnelle


• L'adoption stratégique des algorithmes pour des suggestions adaptatives apprenant de les comportements d'engagement


• Le multi-écrans facilitant une fluidité totale de télévision et ordinateur


• Les interfaces gestuelles basées sur assistants virtuels

Offre éditoriale : Sport

Le Royaume-Uni se distingue avec ses contenus éditoriale exceptionnelle, notamment :

• Des droits sportifs ultra-prisés attirant une large base de téléspectateurs


• Des créations originales comme Peaky Blinders consolidant la réputation des services locaux


• Une synergie complète entre les leaders du streaming à l'instar de Amazon Prime


• Des concepts expérimentaux tels que les émissions participatives

Défis majeurs : Couverture

Cet écosystème en pleine expansion néanmoins relever de sérieux enjeux :

• Les inégalités d'accès séparant le Grand Londres avec les régions rurales


• La guerre contre le piratage qui équivaut à un préjudice de plusieurs milliards £


• L'application rigoureuse du RGPD au sein d'un contexte d'analyse intensive des données


• L'évolution continue des stratégies tarifaires pour répondre à l'émergence des solutions sans engagement

Horizon proche : Immersivité

Le marché britannique s'oriente à la convergence complète des expériences hertzien, offres IPTV et applications interactives, donnant naissance à un environnement homogène où le contenu s'affirme comme toujours plus :

• Sur-mesure via l'IA et l'analyse du Big Data


• Participatif avec réalité augmentée et des expériences nouvelle génération


• International tout en mettant en avant les créations britanniques


• Omniprésent sur multi-devices en tout lieu

7. Modèles économiques de la télévision connectée en Europe

1. Revenus récurrents : Le standard du secteur

En 2025, la stratégie de revenus récurrents s'affirme comme la colonne vertébrale des acteurs de télévision IP en Europe, avec :

• Des formules prépayés allant selon les options mensuellement


• Des packages groupées intégrant fibre + téléphonie


• Une segmentation précise avec :
  
  
  
  • Abonnements famille incluant le sport
  
  
  • Modules à la carte comme les séries
  
  
  
  


• Un taux de fidélisation élevé via des contenus originaux ainsi que une interface utilisateur optimisée

2. Financement par la pub : La solution freemium

Confrontés à la concurrence des acteurs majeurs du streaming, certains fournisseurs ont développé une approche hybride basé sur :

• L'injection de publicités ciblées pendant les programmes


• Des versions basiques incluant plusieurs de pubs par heure


• Une monétisation optimale via :
  
  
  
  • Le ciblage ultra-précis des utilisateurs
  
  
  • Les accords entre les annonceurs
  
  
  • Les optimisations automatisées
  
  
  
  


• Des indicateurs d'engagement dépassant 9 vidéos sur 10 grâce à des annonces non intrusifs

3. Combinaison innovante : La flexibilité suprême

Visant à combler les besoins croissante de flexibilité, les plateformes avant-gardistes expérimentent des modèles combinées incluant :

• La location événementiel de contenus premium comme :
  
  
  
  • Sorties cinéma en avant-première
  
  
  • Compétitions de football à 10-30€
  
  
  • Spectacles live en 8K
  
  
  
  


• Des accès temporaires tels que :
  
  
  
  • Formule tennis pendant la saison
  
  
  • Forfait séries à 8€/mois
  
  
  
  


• Des packs exclusifs mariant :
  
  
  
  • Plateformes partenaires tels que Spotify
  
  
  • Équipements physiques comme box TV
  
  
  
  

4. Collaborations clés : Le multiplicateur de différenciation

Dans un environnement toujours plus compétitif, les collaborations deviennent cruciaux pour :

• Obtenir des exclusivités pour :
  
  
  
  • Football avec la Ligue des Champions
  
  
  • Séries via BBC Studios
  
  
  
  


• Co-produire des œuvres exclusifs en collaboration avec :
  
  
  
  • Producteurs locaux
  
  
  • Acteurs mondiaux
  
  
  
  


• Interfacer des solutions complémentaires comme :
  
  
  
  • Outils de micropaiement
  
  
  • Technologies d'IA
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Personnalisation

Les approches commerciales du secteur à moyen terme évoluent pour :

• Une adaptation fine des tarifs basée sur :
  
  
  
  • Les habitudes du consommateur
  
  
  • Le contexte d'utilisation
  
  
  
  


• Une intégration fluide avec :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les boutiques digitaux
  
  
  
  


• Une expérience sans couture à travers :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les espaces virtuels
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs des médias numériques dans l'UE

9. Effet de la crise sanitaire sur la télévision par Internet

La pandémie de COVID-19 a provoqué des changements majeurs sur l'univers du divertissement numérique et les usages médiatiques, bouleversant radicalement le secteur IPTV dans les pays européens. Avec les mesures de confinement et le télétravail devenant la norme, les comportements utilisateurs ont changé, entraînant une adoption massive aux solutions de VOD et de télévision sur IP.

Cette transformation a généré un essor remarquable des contrats, les plateformes de streaming ayant atteint des records d'audience. Les utilisateurs, obligés de rester à domicile, se sont orientés vers la TV connectée pour profiter de programmes multiples allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a offert à ces acteurs de croître à un moment où les autres branches peinaient.

Dans le même temps, le contexte sanitaire a exposé des disparités de connexion à la télévision numérique sur le continent. Lorsque des territoires aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, certaines zones, particulièrement en campagne, ont connu des lacunes technologiques. Ce constat a généré des interrogations sur la disparité technologique et a conduit à des discussions relatives à l'urgence d'optimiser le réseau haut débit pour garantir une inclusivité dans l'usage des médias digitaux.

10. Partenariats stratégiques et coopérations

D'ici 2025, l'univers de la diffusion TV sur IP sur le continent européen est profondément transformé par une intensification de partenariats stratégiques et de rapprochements entre divers acteurs du marché. Ces partenariats, à la fois opérationnelles et stratégiques, apparaissent indispensables pour adresser les problématiques émergentes concernant le secteur du numérique vidéo.

Les fournisseurs d'accès, à titre d'illustration, travaillent conjointement avec des fournisseurs de contenus afin de diversifier leur catalogue, intégrant des chaînes en direct, des services de vidéo à la demande et des fonctionnalités innovantes afin de créer des bundles attractifs adaptés aux besoins diversifiés des utilisateurs.

De même, des acteurs tech comme les infrastructures cloud et les entreprises de logiciels de diffusion travaillent ensemble pour délivrer des solutions IPTV avancées, promettant une performance technique irréprochable et facilitant l'intégration des technologies émergentes, à l'instar des algorithmes prédictifs et le big data.

Ces alliances facilitent le développement des expériences utilisateurs personnalisées, favorisant l'engagement et la satisfaction utilisateur. Les partenariats touchent de même aux acteurs de l'industrie du divertissement, où des ententes stratégiques autorisent la distribution de productions inédites et l'accès à des bibliothèques de médias conséquentes.

À titre d'exemple, les contrats unissant diffuseurs numériques et studios de production permettent d'accéder à un éventail de programmes, comportant des créations exclusives en passant par le live événementiel.

11. Avenir de la télévision IP en Europe

Le développement des services de streaming télévisé au sein de l'Union, pour 2025, apparaît brillant mais ardu. Grâce à l'expansion constante du haut débit et l'adoption massive des technologies de streaming, les solutions de télévision numérique devraient se développer à un rythme accéléré.

Cette mutation va être boostée par une compétition féroce parmi les diffuseurs, s'efforçant de sortir du lot via des catalogues variés et segmentés. Les acteurs locaux et les multinationales persisteront à injecter des fonds substantiellement dans des programmes haut de gamme, notamment des créations exclusives, afin d'attirer l'attention des jeunes consommateurs, qui privilégient de plus en plus les plateformes numériques au détriment des médias conventionnels.

Parallèlement, les problématiques incluant les aspects juridiques, la propriété intellectuelle et les accords de retransmission demeureront primordiaux. Les disparités juridiques au sein de l'UE constitue un obstacle important aux opérateurs de télévision numérique obligés d'évoluer au sein d'un environnement réglementaire ardu, alors qu'ils tentent d'étendre leur couverture.

Par ailleurs, la mise en place de standards unifiés permettrait de simplifier l'expansion des services TVIP internationaux. Alors que les consommateurs se montrent plus sophistiqués et demandeurs, les opérateurs TVIP auront besoin d'implémenter des innovations de pointe, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Pour résumer, le paysage TVIP européen à l'horizon 2025 apparaît comme une industrie en effervescence, façonné par l'innovation technique et les nouvelles habitudes de visionnage. La capacité à s'adapter vis-à-vis des innovations sectorielles, à établir des alliances clés et à suivre les normes en vigueur constituera un facteur déterminant pour la survie des fournisseurs de service.